Identité de marque : Concept fédérateur, charte, qui ne varie pas selon les communications ; elle définit ce qui, dans une marque, doit rester permanent ou peut évoluer. L'identité permet à l'organisation d'exister comme un être cohérent, ayant son histoire et sa place par rapport aux autres. Elle comprend 6 facettes : le physique, la personnalité, un univers culturel, la mentalisation, le reflet, un climat de relation.
品牌身份�: 统一的概念，基准，除了传媒；它意味着在品牌中需要保留持久和进化。该身份包含了一个组织作为紧密的结构，或作为他的历史或是它的地方报告。它包括6方面：身体，性格，文化的宇宙，心理化，反� 了对气候的关系